Arbeitsbuch zum Marketing: Aufgaben, Fallstudien, Lösungen
Mar 2013 · Springer-Verlag
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Das "Arbeitsbuch zum Marketing" ist a1s Erganzung zu dem im gleichen Ver lag erschienenen Lehrbuch "Marketing - EinfUhrung in die Absatzpo1itik" (4. Auf1. 1979) konzipiert worden. Es entha1t Obungsaufgaben und k1eine Fallstudien, anhand derer dem Studierenden das notige ProblembewuBtsein und die Losung absatzwirtschaft1icher Frageste11ungen vermitte1t werden soll. Mit dem Arbeitsbuch werden drei liele verfo1gt. Es soll o zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Proble men anregen und eine problemorientierte Erarbeitung dieses Stoffgebietes ermoglichen o zur problemorientierten Vertiefung und Kontro11e des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marketing beitragen odie Fahigkeit vermitteln, das erworbene Marketingwissen auf praxisrele vante Frageste11ungen umzusetzen. Dementsprechend haben die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfra gen. Vielmehr sind sie so angelegt, daB ihre Beantwortung selbstandiges Mitdenken und tieferes Eindringen in absatzwirtschaftliche Probleme sowie eine auf die jeweilige Aufgabenste11ung bezogene Anwendung des Ge1ernten erfordern. Den Praxisbezug stellen hierbei insbesondere die Fallstudien und empirische Beispiele dar. An jede Aufgabe bzw. Fallstudie schlieBt sich eine ausfUhrliche Musterlos sung an. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch "Marketing" ent haltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck aus gewahlter ZwischenprUfungsklausuren auf dem Gebiet der Absatzpolitik
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