Il fascino dei numeri: Fai crescere il tuo business con i big data
EGEA spa
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About this ebook
Oggi tutto quello che facciamo genera dati, un volume enorme di dati. Il bello è che non abbiamo bisogno di competenze matematiche o statistiche o di software costosi per ottenere il massimo da queste indicazioni. Una vera e propria rivoluzione sta avvenendo nel mondo del data analytics: metodi e strumenti per dare senso a questo diluvio di dati diventano improvvisamente molto più semplici, meno costosi e più precisi di quanto non fossero anche solo un anno fa. In uno stile semplice e chiaro, Maex spiega come prevedere quale valore i clienti attuali e potenziali avranno in futuro e come scoprire dove stanno, sia nel mondo fi sico sia online, e come si comportano in mobilità con i loro smartphone; su quali siti o social network passano il loro tempo, quali app usano e per cercare che cosa. Interpretare i dati con l’attitudine corretta insegna a distinguere quali clienti comprano i prodotti perché rispondono perfettamente ai loro bisogni, quali fanno acquisti perché apprezzano la pubblicità, quali invece scelgono attirati dal prezzo, quali effetti sortisce il passaparola. Diventa allora possibile allocare le risorse destinate al marketing in modo che possano generare il massimo dei ritorni e usare le tecnologie più innovative per ottimizzare le vendite e gli sforzi di marketing.
About the author
Dimitri Maex è managing director di OgilvyOne New York, la struttura di Ogilvy & Mather dedicata al direct and digital marketing. È inoltre a capo della Global Data Practice del Gruppo, il team riconosciuto da Forrester Research come numero uno del settore. Noto in tutto il mondo per la correttezza e la precisione dei modelli statistici che ha sviluppato, Maex ha lavorato per aziende del calibro di Glaxo-SmithKline, IBM, Philips, Siemens, UPS, Unilever e molte altre imprese multinazionali nell'implementazione di un modo innovativo e altamente redditizio di usare i dati e le relative analisi.
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